Bisher nutzen vor allem größere Handwerksunternehmen soziale Medien gezielt zur Personalgewinnung – entweder durch eine eigens dafür beauftragte Agentur oder über die Investition in entsprechend ausgebildetes Personal. Denn Knowhow ist bei diesem Thema erfolgsentscheidend. Dass dieses Knowhow in kleineren Betrieben bislang fehlt, zeigen auch Zahlen aus einer Umfrage der Unternehmensgruppe: Betriebe mit über 20 Mitarbeitern setzen bereits zu 60 Prozent auf soziale Medien, Kleinstbetriebe mit maximal zwei Mitarbeitern hingegen nur zu 12 Prozent. Die größeren Firmen beurteilen Social Recruiting auch als ihren erfolgreichsten Kanal zur Mitarbeitergewinnung: bei über 20 Mitarbeitern stimmen dem 29 Prozent zu und bei bis zu 20 Mitarbeitern 17 Prozent. Kleine Betriebe geben hingegen (mit geringen Zustimmungsraten) Online-Stellenanzeigen als erfolgreichstes Format an: 3 Prozent bei bis zu 2 Mitarbeitern und 7 Prozent bei bis zu 5 Mitarbeitern.
„Über gezielte Anzeigen auf Social Media werden Kandidaten erreicht, die beispielsweise gerade nicht aktiv nach einem neuen Job suchen. Sie sehen interessante Jobanzeigen wie zufällig auf ihren Lieblingskanälen. Diese Art von Mitarbeitergewinnung kann Betrieben einen immensen Wettbewerbsvorteil auf dem umkämpften Arbeitsmarkt verschaffen“, kommentiert Gleb Christoffel, Chief Product Owner der Unternehmensgruppe. „Vor diesem Hintergrund haben wir Heyhandwerk.com an den Start gebracht – eine Plattform, die unsere Erfahrungen und Ressourcen sowie das Knowhow externer Experten kombiniert, um neue Methoden der Personalgewinnung für alle Unternehmen in der Branche verfügbar zu machen.“
